做好差异化、抓住新趋势,看新环境下的爱奇艺文学都做了啥?

时间:2019-09-12 来源: 佛学
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文字|林布子子

发展。

从网络文学产业的角度来看,从2018年下半年开始,整个行业的商业模式发生了很大变化,从之前的全网付款到免费+会员订阅模式,这2C商业模式发生了变化也将影响网络文学平台在未来发展战略中的转变。

简而言之,经过20多年的发展,现在的网络文学产业已经进入了一个新的发展阶段。那么在这个新阶段,在线文学平台最重要的是什么呢?我们在爱奇艺文学的发展战略中找到了一些答案。

当代网络文学发展的两个新趋势

作为四年制行业的“新秀”,爱奇艺文学一直在积极寻找如何做好网络文学与现代市场的“兼容性”。这种适应性不仅体现在在线文本领域,而且体现在整体上。在娱乐市场领域,这也是我们选择伊奇伊文学作为观察案例的原因之一。通过梳理益气艺术,我们也可以探索未来网络文学产业的发展趋势。

关于这一趋势,第一点可以肯定的是,用户市场的免费+会员订阅模型是下一时期的基本方向。

在8月9日中国网络文学+会议的爱奇艺分论坛上,伊奇伊文学系总经理也提到了对这种模式的思考。在她看来,原始网络文学的所有作品全费模式是不健康的,长视频,音乐等领域的免费+会员订阅模式正在扩大其对更大群体的吸引力可能,全内容收费无疑会降低对新用户的吸引力,因为这一次,网络文学商业模式的变化实际上有助于整个行业吸引更多用户。

爱奇艺文学系总经理被冻结。

当然,这是市场拉动新的好机会,但这也是一个巨大的挑战。毕竟,这种商业模式的变化将影响在线文学的直接流动性。因此,伊奇伊文学也着重于网络文学的实现。后端,通过IP开发来增强在线文学的商业利益。

为此,爱奇艺文学于2017年提出了云腾计划,以确保网络文学作品的知识产权发展的可持续性,并采用更加工业化的方式。首先,通过筛选高质量的在线作品,形成一个工作池,然后通过招标找到IP工程师在池中的作品进行合作,使好作品的组成,做好生产者,实现1 +1> 2 IP开发工作。

目前,云腾已完成6次竞标,为制作公司提供300多个IP,吸引了400多家影视公司提供近千个竞标,并对240多件作品进行了校准。在影视版权收入方面,从2018年到今年6月,超过一百万的版权收益已经达到5,如《等到烟暖雨收》版权收入已经达到200多万,这样的网络文学后端发展也是网络赋予文学权力。

在完成第一个趋势之后,让我们再看看另一个趋势。这需要先查看数据。

根据这些数据,在爱奇艺文学的签名者中,90后的作家占了50%以上,90后的作家也表现得非常好。在云腾计划上线的作品中,90后作家的比例高达41%,总收入超过50%。青年作家的活动和潜力已经出现在网络文学领域。

每一代人都有一代文学表达和代表作家。 80年代以后,韩寒郭敬明当时影响很大,到了现在,90年代甚至00年代的年轻作家无疑将承担起今天文学发展的责任。这些年轻的网络是原生的。团队可以更加顺畅地将网络感融入自己的作品中,这也符合网络文学市场的年轻风向。

因此,可以说,下一个网络文学产业发展的另一个趋势是抓住年轻作家,这个平台可以吸引更多的年轻作家,并在未来变得更具竞争力。目前,爱奇艺文学正成为90后的青年作家最喜爱的文学轨迹,也将使爱奇艺文学有一个长期的发展基础。

因此,作为一个整体,网络文学的下一个发展必然离不开年轻作者的竞争。在免费+订阅模式和商业收入之间找到平衡点也是必要的。可以为这两个基本点建立一个平台。未来还有更多的发展空间。

轨道下,您需要抓住这一趋势?

件,但与此同时,我们也不能忽视统一轨道的差异化发展。

赛道差异化的产品往往更耐用,或者有更大的发展机会。在短视频领域,有一个真正的手可以恢复下沉市场的现实生活。因此,颤音是一种在这种不同方向上播放音乐的方式。在现场直播领域,有一个YY在前面的节目娱乐,所以斗鱼这个游戏直播的细分脱颖而出。

那么在网络文学领域,每个平台自然要在新的发展阶段找到自己独特的位置。

为此,爱奇艺文学首先分析了当前的网络文学受众,并划分了多社区,轻中产阶级,新公民群体和白皮书网民等不同的用户层次,以满足这些不同圈子用户的需求。多元文学,软体娱乐小说,快速娱乐小说,狩猎小说等不同作品都被分类,这是为了使平台为各类用户提供全方位服务。

然后在分化水平上,伊奇伊文学找到了一个想要攻击的群体。据“冰雪千秋”报道,爱奇艺文学更倾向于关注多元社区和轻中产阶级两个社区的用户。一个原因是这两个圈子用户拥有更高的用户,例如电视剧,游戏和动画。重叠,这将使爱奇艺文学的后端IP发展更加顺畅,另一个原因是这两个群体确实更有可能成为订阅者,并且很容易巩固免费+会员订阅的新商业模式。

然后,为了服务这两个用户群,Iqiyi Literature还确定了网络感知订阅文本+优质故事的核心内容方向。

关于如何打造优质故事,爱奇艺文学最近开始大力投资支持现实主题。它推出了一个特殊的主题收集区,并设立了一个奖励计划,使更现实的主题可以有更大的发展空间。满足当前用户对现实阅读的需求。同时,它还坚持持有伊奇艺文学奖,并通过不断的资助和资源奖励,激发更多满足市场需求的优秀文学作品。

至于NetSense订阅的特性,它与上面提到的年轻作者有关。它吸引了大量年轻作家的爱奇艺文学,自然它能够产生更多具有网络感的高质量在线文学作品。有可能在未来实现内容差异化。

找出用户群与内容方向的差异是爱奇艺文学的发展策略,并扩大了视角。其他在线文学平台,特别是新平台,也需要找到自己的差异化方向,因此非常拥挤的轨道有可能具有一定的特征和可持续发展。

“CP式”跨界合作日趋成熟,生态能源之后的伊奇伊文学获得了赋权

事实上,网络文学的发展至今,虽然它一直是整个娱乐业的知识产权来源,往往引领整个市场的潮流,但随着影视等其他行业的快速发展戏剧,游戏,动画等等,还需要与他人一起走得更远。行业整合,在当代时代实现更大的用户吸引力。

例如,虽然在大多数情况下,我们的知识产权发展已从网络文学发展到电影和电视行业,但电视剧和游戏等知识产权内容也开始流入网络小说领域。例如,根据改编自今年上半年火热剧集《破冰行动》的在线小说,它在2019年6月初的整个网络搜索排名中排名第一,并在剧集中继续主导该节目,这表明列表中有一个好的IP。不同的领域具有更大的影响力。

因此,具备开发多领域知识产权的能力可以使在线文学的发展更加多样化和生态化。在这种情况下,爱奇艺文学得到了爱奇艺巨大的“苹果园”的支持,这自然意味着在许多领域拥有知识产权。一个具有移动性优势的平台。

目前,爱奇艺的“生态果园”已经拥有许多苹果树,如影视,综艺,游戏,漫画,文学,电子商务,直播等。在土壤之下,它们的根源相互联系,每棵树都在土壤上。树上到处都是苹果,这样每棵果树都可以获得其他“同伴”所养的营养,这对于爱奇艺文献来说也是如此。

最近,流行的电视剧《烈火军校》《小欢喜》《宸汐缘》《动物管理局》等作品都有相应的改编。这些小说在iQiyi阅读应用程序中呈现。云腾计划从小说到漫画开始发展。当云腾计划逐一尝试构建动画,游戏等领域时,从漫画,游戏到在线小说的流动自然会被投入到开发过程中。

这将使良好的IP发挥最全面的影响力。在用户分散的时刻,只有生态才能真正实现内容良好的用户的全面覆盖,这无疑是构建“Apple Garden”矩阵的爱奇艺。生态学最想做的事情。

此外,不容忽视的是,在爱奇艺的文化娱乐生态中,每个环节都在逐步建立自己的工业化体系,从而可以追溯内容的输出,保持作品的质量,作为爱奇艺。自制电影和电视剧的能力日益提高,并且有好的作品一个接一个地出现。这些作品已经成为一种高质量的IP源,可以水平传播并传播到多个领域。这种相互赋权的生态也是生态发展的最大价值。

我们可以简单地想象,未来伊基伊的国产剧将更多地改编成网络小说,这将进一步扩大该剧的影响力,也将丰富网络文学用户的阅读选择,这些国产剧也可以成为动画、漫画和电子剧。维恩游戏,这么多高质量的IP也会让伊基伊的整个生态焕然一新。

从上述网络文献的发展趋势来看,我们也可以认为只有具备生态能力的平台才能真正做到免费+会员订阅模式。网络文学的后端IP开发是网络文学自身的利益和影响。授权也是对其他领域的补充。

因此,我们也希望“CP式”跨领域生态合作尽快成熟,使新发展阶段的网络文献能够继续跟上时代的步伐,对新用户有更强的吸引力,让整个网络RK文学市场更具活力,使发展更健康、更可持续。

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